Jessööör. Steady and clear. Blogin johtoajatuksen voi jo tässä vaiheessa sanoa hautautuneen meren mutaan. Kriittisessä käsittelyssä on ollut niin kulttuurituotteita, sanomalehtiä kuin muinaiseksi luokiteltavaa kodintekniikkaakin. En koe mielekkääksi näissä pitäytymistä, vaan joudun ottamaan käsittelyyn uusia tuotteita, vaikka se sotiikin rajusti alkuperäistä tehtävänantoa vastaan. Lohdutuksen sanana mainittakoon, että käsittelen asioita edelleen hyvin vahvasti oman kuluttajapersoonani kautta.
Teeman 6 (eli näin minuun osutaan) yhteydessä otankin käsittelyyn digitaalisen Canon -järjestelmäkameran, koska satun sellaisen omistamaan ja koska itse kapistuskin on tuotteena verraten tuore ja mainonnan kannalta kiehtova. Toisin kuin aiemmin käsittelemäni high-end tuote…
Valokuvauksen piirissä tapahtunut digitaalinen vallankumous on vaikuttanut merkittävästi koko alan markkinointiin. Markkinoille on tulvinut kiihkeällä tahdilla uusia ja trendikkääksi miellettyjä kameroita, pitäen sisällään myös valmistajia, jotka eivät perinteisesti ole valokuvauksesta ymmärtäneet hölkäsen pöläystä. Myös perinteisemmät kameravalmistajat, joista mainittakoon vaikkapa Canon, Nikon ja Olympus ovat lähteneet täysin palkein mukaan uuteen tekniikkaan. Syystäkin, sillä perinteinen filmikuvaus on vähentynyt rajusti muutaman viime vuoden aikana ja uuden tekniikan kokonaisvaltainen haltuunotto on ollut eloonjäämisen edellytys kameravalmistajille.
Digikameroita voitaneen tälläkin hetkellä pitää trendituotteina. Ne ovat tuotteita, joiden ostaminen koetaan erittäinkin toivottavana ja mielekkäänä tapahtumana – jopa menestymisen edellytyksenä! Kamerat ovat tämän myötä löytäneet tiensä niin lahjapaketteihin, pukinkontteihin kuin tekniikasta ylipäänsä hullaantuneiden ostoskoreihin. Tähän ovat toki kameravalmistajatkin olleet vaikuttamassa, sillä tuotteiden markkinointi on ollut hyvin laaja-alaista perustuen markkinointiviestinnän terminologialla sekä työntö- että vetostrategioihin. Puhuttaessa Canonista, väittäisin, että näiden kahden strategian välillä on melkoinen ero. Canonin suoraan kuluttajille kohdistama mainonta on vahvasti mielikuvavetoista, vaikuttaen samalla melkoisen isolla rahalla tuotetulta. Mainoksissa korostuvat mm. elämyksellisyys, individualismi, luovuus ja itseilmaisu, joiden voidaan nähdä jollain tapaa kuvastavan ajan henkeä. (Ainakin, jos mainostajilta ja muilta trendipelleiltä kysytään:) Tämän perusteella voitaneen varmasti päätellä, että Canonin mediamainonnan pääsegmentiksi on määritetty urbaanit, nuorekkaan oloiset ja sievoisia summia tienaavat ihmiset, joista monen niskaan tykättäisiin varmaan kernaasti sovitella myös kokeilijoiden tahi mielipidevaikuttajien viittaa. Medioita on käytetty mainonnassa tehokkaasti: TV:ssä on pyörinyt isolla rahalla tuotettuja (kansainvälisiä) spotteja ja printti- sekä ulkomainonnassa on suosittu isoja ja näyttävän oloisia nelivärimainoksia. Jälkimmäinen on tietysti varsin ymmärrettävää, kun kyseessä kerran on kameravalmistaja.
Canon on nähtävästi panostanut kuluttajien vetostrategian ohella isolla kädellä myös jälleenmyyjille suunnattuun työntöstrategiaan, sillä jälleenmyyjien suorittama Canon-mainonta on niin ikään ollut verraten aggressiivista. Näiden mainosten myötä on korostettu välistä jopa hieman rahvaanomaiseen sävyyn tuotteiden edullisuutta suhteessa kilpailijoihin, niiden hyvää menestystä eri lehtien suorittamissa testeissä ja ns. helppokäyttöominaisuuksia. Tämä lienee Canonin itsensä kannalta hyvä juttu, koska se voi tämän myötä keskittyä enemmän ylläpitämään menestyvää brändiään ja laadukkaan oloista yrityskuvaansa, sekä juuri niitä mielikuvia, joista aiemmin mainitsin. Itse päädyin ostamaan oman kamerani sitä huokeaan hintaan mainostaneesta Verkkokauppa.comista, joka hintaa tiputtaakseen tuotatti kameroita suoraan Saksasta. Tämä ei tuntunut Suomen Canonia isommin haittaavan, koska sain kameran oston yhteydessä Canonin lanseeraaman ilmaisiin muistikortteihin perustuneen kampanjaedun, jota Verkkokauppa.com ei siis kustantanut. Strategia on kait siinä mielessä ymmärrettävä, että Canonin kannalta on varmastikin erittäin toivottavaa saada kuluttajat sitoutettua heidän kameroihinsa (tai minun tapauksessani kamerarunkoon) , koska suuri osa liikevaihdosta muodostunee myös lisävarustemyynnistä. Salamat ja etenkin objektiivit voivat järjestelmäkameroiden tapauksessa olla yhtä kalliita kuin itse kamerat.
Markkinointiviestinnän muista osa-alueista eli tiedotus- ja suhdetoiminnasta sekä myynninedistämisestä vielä muutama sananen. Canon on kameravalmistajana varsin tunnettu brändi, joka esiintyy taajaan julkisuudessa. Esim. sponsoroinnin saralla firma on mielestäni ollut varsin näkyvä tekijä. Toissa vuodelta palautuu esimerkiksi mieleen Vuoden luontokuvakilpailu, jota Canon sponsoroi. Kilpailun voittaneen teoksen kohdalla korostettiin suorastaan häiritsevän paljon, että kuva oli otettu nimenomaan Canonin suositulla digipokkarilla. Kyseinen asia herättikin kärkeviä soraääniä mm. Digicamera.netin keskustelualueella. Saitilla, jossa Canonkin tosin mainostelee. Ties vaikka sponsoroisi sitäkin...
Canon on muutenkin varsin näkyvä tekijä erilaisilla valokuvaus- ja tietotekniikka-aiheisilla nettisivustoilla, jotka ovat muodostuneet varsin suosituiksi digikuvauksen myötä. Vastoin parempaa tietoa voisinkin kuvitella, että Canon pyrkii näiden sivustojen myötä erittäin tietoisesti paitsi saavuttamaan näkyvyyttä tuotteilleen tarjoamalla niitä testattavaksi, myös valjastamaan mielipidevaikuttajia tuotteidensa promootioon. Mikäpä olisi sen parempaa mainosta, kuin netissä säkenöiviä kuviaan ja siinä ohessa myös kalustoaan hehkutteleva gurukuvaaja, jonka kaluston merkkinä on… kappas vaan... Canon.
Tämmöisiä asiattomuuksia tällä kertaa.
Markus Myllymäki
No comments:
Post a Comment